EFEKTIVITAS MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI MIN 1 TANAH DATAR

Abstract

Ismi Annisa Khair Hidayat. NIM 2130103041. Judul Skripsi Efektivitas Media Sosial Untuk Meningkatkan Brand Awareness Di MIN 1 Tanah Datar. Program Studi Manajemen Pendidikan Islam, Fakultas Tarbiyah dan Ilmu Keguruan, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar, 2025. Pokok permasalahan dalam skripsi ini yaitu efektivitas media sosial untuk meningkatkan brand awareness di MIN 1 Tanah Datar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana media sosial dapat memberikan kontribusi terhadap peningkatan brand awareness madrasah, melalui penilaian terhadap penggunaan media sosial, jenis konten media sosial yang digunakan, dan faktor-faktor yang mempengaruhinya. Jenis penelitian ini yang digunakan adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pendidik atau tenaga kependidikan dan orang tua peserta didik kelas 1 MIN 1 Tanah Datar dengan jumlah total 118 orang. Penelitian ini menggunakan teknik sampling jenuh. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui angket/kuesioner yang disebarkan menggunakan Google Form, serta dokumentasi. Uji validitas dilakukan melalui validitas isi (content validity) dengan bantuan para ahli, menggunakan rumus Aiken’s V. Uji reliabilitas instrument dilakukan dengan menggunakan rumus Alpha Cronbach melalui aplikasi SPSS 27. Analisis data dilakukan dengan pendekatan deskriptif kuantitatif menggunakan persentase. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa media sosial yang dikelola oleh MIN 1 Tanah Datar termasuk kategori “Efektif” dalam meningkatkan brand awareness. Ketiga indikator utama yaitu penggunaan media sosial, jenis konten media sosial, dan faktor-faktor yang memengaruhi efektivitas menunjukkan hasil positif dengan skor rata-rata keseluruhan sebesar 82,3. Penggunaan platform seperti Instagram, Website, dan Tiktok secara aktif digunakan untuk menyebarkan informasi program unggulan dan prestasi peserta didik. Konten visual seperti foto dan video terbukti paling menarik perhatian audiens. Faktor penentu efektivitas meliputi strategi komunikasi yang tepat, kualitas konten, dan keterlibatan audiens dalam interaksi digital.