Strategi Branding Humas UIN Mahmud Yunus Batusangkar sebagai Kampus Sains Islam Refleksi Surau Minangkabau di Tiktok

Abstract

Wulan Trimay Arta , NIM 2130308007 judul skripsi : “ Strategi Humas UIN Mahmud Yunus Batusangakar Dalam Branding Kampus Sains Islam Refleksi surau minangkabau di Tiktok”. Program studi Jurnalistik islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini mengkaji tentang strategis humas dalam membangun citra kampus UIN Mahmud Yunus Batusangkar melalui platform media sosial TikTok. Media sosial dianggap sebagai elemen penting dalam strategi branding karena menyediakan berbagai fitur yang mendukung proses tersebut, sehingga memungkinkan perguruan tinggi untuk mengoptimalkan upaya branding mereka. Fokus utama penelitian ini adalah pada strategi branding yang diterapkan oleh humas kampus, yang terbagi menjadi tiga aspek: Brand Positioning, Brand Identity, dan Brand Personality. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data meliputi wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data yang dikumpulkan dianalisis secara deskriptif melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Untuk memastikan keabsahan data, dilakukan triangulasi sumber.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi strategi-strategi yang digunakan oleh humas dalam membranding kampus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Strategi Brand Positioning yaitu Mengembangkan konten TikTok yang sesuai dengan perkembangan media digital dan mendokumentasikan kegiatan di UIN Mahmud Yunus Batusangkar sebagai bahan konten. 2) Strategi Brand Identity yaitu Mengoptimalkan fitur-fitur TikTok yang mendukung proses branding dan menjaga konsistensi dalam menyajikan konten informatif dengan desain yang menarik. 3) Strategi Brand Personality yaitu Melaksanakan proses pembentukan merek berbasis media sosial secara rutin dan konsisten, dengan menampilkan keunggulan UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini menyoroti pentingnya pemanfaatan media sosial, khususnya TikTok, dalam strategi branding perguruan tinggi. Dengan pendekatan yang terstruktur dan konsisten, humas kampus dapat membangun citra yang kuat dan menarik bagi audiens target mereka.