Pengaruh Konten Video Wisata Di Tiktok Terhadap Keputusan Mahasiswa FEBI UIN Mahmud Yunus Batusangkar Dalam Memilih Dan Mengunjungi Destinasi Wisata

Abstract

Agustina Syalsabila 2130406003 (2025) judul Skripsi: “Pengaruh Konten Video Wisata Di Tiktok Terhadap Keputusan Mahasiswa FEBI UIN Mahmud Yunus Batusangkar Dalam Memilih Dan Mengunjungi Destinasi Wisata” Program Studi Pariwisata Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya popularitas TikTok di kalangan mahasiswa serta maraknya konten video wisata yang berpotensi memengaruhi keputusan mereka dalam melakukan perjalanan. Namun, masih terbatas pemahaman mengenai sejauh mana konten tersebut memengaruhi pengambilan keputusan mahasiswa dalam memilih dan mengunjungi destinasi wisata. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten video wisata di TikTok terhadap keputusan berkunjung mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif, yaitu untuk melihat hubungan antara dua variabel. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 81 mahasiswa yang merupakan pengguna aktif TikTok dan telah melihat konten bertema wisata. Data kemudian dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten video wisata di TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih dan mengunjungi destinasi wisata. Temuan ini menegaskan bahwa TikTok memiliki peran penting sebagai media promosi dalam membentuk perilaku perjalanan generasi muda. Peneliti selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasi faktor-faktor lain yang juga dapat berpengaruh, seperti pengaruh teman sebaya, strategi digital marketing, atau keterlibatan emosional dalam konten media sosial. Penelitian lanjutan dengan pendekatan campuran (mixed-method) atau kualitatif juga dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang aspek psikologis dan perilaku pengguna media sosial dalam konteks pariwisata.