PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI KREATIF PADA USAHA BARBERSHOP: STUDI KASUS @asia_barbershop

Abstract

Imam Maulana, NIM 2130302027, Judul Skripsi “Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Kreatif Pada Usaha Barbershop: Studi Kasus @asia_barbershop”. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini mengkaji pemanfaatan media sosial Instagram sebagai media promosi kreatif pada usaha barbershop, dengan studi kasus pada akun Instagram @asia_barbershop. Di era digital saat ini, media sosial tidak hanya digunakan sebagai alat komunikasi saja, namun juga sebagai strategi pemasaran yang dapat menjangkau audiens secara luas. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pesatnya perkembangan media sosial sebagai sarana pemasaran digital yang efisien dan efektif, terutama bagi pelaku UMKM. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori kreativitas dalam periklanan yang dikemukakan oleh James Webb Young, yang menjelaskan bahwa ide kreatif lahir dari proses sistematis yang mencakup pengumpulan data, pengolahan, inkubasi, munculnya ide, serta pengembangan dan penyempurnaan. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa akun Instagram @asia_barbershop memanfaatkan berbagai bentuk konten kreatif seperti video before-after, testimoni pelanggan, reels, proses grooming atau pemangkasan, serta penggunaan visual yang estetik. Pemanfaatan konten ini tidak hanya berfungsi untuk memperkenalkan layanan barbershop, tetapi juga membangun citra merek dan kedekatan dengan audiens. Kreativitas konten yang ditampilkan sejalan dengan teori kreativitas James Webb Young, yang menekan pada pentingnya proses kreatif yang terstruktur dalam menghasilkan ide kreatif konten promosi. Selain itu, keberhasilan konten promosi dipengaruhi juga oleh kualitas visual, engagement audiens, serta kemampuan pengola akun dalam mengetahui tren yang sedang viral dan menentukan target pasar.