Pengaruh Harga dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone (Studi Pada Masyarakat Nagari Taluak Kecamatan Lintau Buo)

Abstract

ABSTRACK Indah Romani, NIM: 2130404076, judul “Pengaruh Harga dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone (Studi Pada Masyarakat Nagari Taluak Kecamatan Lintau Buo)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan word of mouth terhadap keputusan pembelian smartphone pada masyarakat Nagari Taluak Kecamatan Lintau Buo. Harga dan word of mouth merupakan bagian dari strategi pemasaran yang penting dalam mempengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, harga diukur berdasarkan empat indikator, yaitu keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, daya saing harga, dan kesesuaian harga dengan manfaat. Sedangkan word of mouth diukur melalui lima indikator, yaitu communication (komunikasi), persuasion (persuasif), positiveness (keposotifan), encouragement (dorogan), recommendation (rekomrndasi). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah Masyarakat Nagari Taluak yang jumlah nya tidak di ketahui. Sampel pada penelitian ini dihitung berdasarkan rumus Slovin sehingga didapatkan jumlah sampel sebanyak 95 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi liner berganda untuk menguji pengaruh variabel independen, yaitu harga dan word of mouth terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga dan Word Of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Harga dan Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian Smartphone Pada Masyarakat Nagari Taluak Kecamatan Lintau Buo. Kata Kunci: Harga,Word Of Mouth, Keputusan Pembelian