Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Helm KYT Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah UIN Mahmud Yunus Batusangkar.

Abstract

Risky Frian Putra, NIM 2130404139. Judul Skripsi “Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Helm KYT Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah UIN Mahmud Yunus Batusangkar” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan Dalam skripsi ini, harga helm KYT yang relatif tinggi menjadi pertimbangan penting bagi konsumen, termasuk mahasiswa. Perilaku konsumen dalam menggunakan helm terus berubah, dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti kualitas helm yang bagus dan citra merek yang mempengaruhi keputusan pembelian. Meskipun demikian, ada banyak peminat helm KYT di kalangan mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah UIN Mahmud Yunus Batusangkar, yang menunjukkan bahwa harga helm yang cukup tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian helm KYT pada mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan kepada mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah UIN Mahmud Yunus Batusangkar yang menggunakan helm KYT. Penelitian ini menggunakan metode analisis Uji T (Parsial), Uji F (Simultan), dan Analisis Koefisien Regresi Linear Berganda. Alat analisis yang digunakan adalah SPSS 25 Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga terdapat pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah UIN Mahmud Yunus Batusangkar, kualitas produk terdapat pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah UIN Mahmud Yunus Batusangkar dan citra merek terdapat pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah UIN Mahmud Yunus Batusangkar.