ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN PADA PT.AMANAH INSANILLAHIA BATUSANGKAR

Abstract

Wulan Maghfiroh , Nim: 2130404179 , Judul Skripsi “Analisis Strategi Pemasaran Produk Air Minum Dalam Kemasan Pada PT.Amanah Insanillahia Batusangkar.” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah keunikan di perusahaan yang mana perusahaan PT.Amanah Insanillahia ini menciptakan tiga merek yang berbeda tetapi produknya sama. Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui motif perusahaan dalam menciptakan tiga merek yang berbeda tetapi produk yang sama pada PT.Amanah Insanillahia Batusangkar dan Untuk menjelaskan strategi pemasaran dalam konsep STP pada PT.Amanah Insanillahia. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, sedangkan teknik analisis data dengan cara menggunakan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan, dan teknik penjaminan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber dan triangulasi teknik. Hasil penelitian menunjukan bahwa motif perusahaan dalam menciptakan tiga merek yang berbeda tetapi produk yang sama pada PT.Amanah Insanillahia Batusangkar dilihat dari segmenting, membagi pasar untuk setiap merek yang dikeluarkan motif marketing untuk melakukan itu bertujuan untuk memperluas segmen pasar dan memaksimalkan penjualan. tergeting, memilih kelompok konsumen spesifik yang paling mungkin tertarik dan membeli produk untuk memperluas target pasar marketing PT.Amanah Insanillahia. Positioning, untuk menciptakan dan menanamkan persepsi yang unik, jelas, dan positif mengenai produk, atau merek di benak target konsumen, relatif terhadap pesaing. Strategi pemasaran produk air minum dalam kemasan pada PT.Amanah Insanillahia Batusangkar dilihat dari : 1) segmenting yaitu untuk segmen pasar ini perusahaan hanya baru melakukan berdasarkan segmentasi geografis dan perilaku konsumen. 2) targeting yaitu menjangkau semua target pasar seperti distributor, retailer, konsumen akhir dan bisnis-bisnis lainya.3) positioning yaitu memposisikan merek dengan segmen dan target yang telah ditetapkan.