PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KERIPIK TALAS ASSYIFA DI JORONG KOTO TUO SALIMPAUNG

Abstract

ABSTRAK Miatul Husna, NIM: 2130404093, Judul: “Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Keripik Talas Assyifa di Jorong Koto Tuo Salimpaung”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini yaitu promosi yang dilakukan oleh pemilik usaha masih terbatas pada metode dari mulut ke mulut, tanpa memanfaatkan media promosi lainnya. Hal ini berpotensi membatasi jangkauan pasar. Selain itu, terdapat masalah pada kualitas produk, terutama terkait konsistensi cita rasa yang dapat mempengaruhi turunnya keputusan pembelian. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada keripik talas Assyifa di Jorong Koto Tuo Salimpaung. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan metode kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen pada keripik talas Assyifa di Jorong Koto Tuo Salimpaung. Sampel pada penelitian ini dihitung berdasarkan rumus Hair sehingga didapatkan jumlah sampel sebanyak 80 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi liner berganda untuk menguji pengaruh variabel independen, yaitu promosi dan kualitas produk terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable promosi (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian keripik talas Assyifa. Variabel Kualitas Produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian keripik talas Assyifa. Adanya pengaruh antara Promosi dan Kualitas Produk secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Menunjukkan bahwa variabel independent Promosi dan Kualitas Produk dengan signifikan memberikan kontribusi yang besar terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian) pada keripik talas Assyifa. Kata Kunci: Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian