Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen pada Toko SR12 Kecamatan Kinali Kabupaten Pasaman Barat

Abstract

ABSTRAK Vanessa Aulia Rahmadani. Nim: 2130404174. Judul Skripsi: "Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen pada Toko SR12 Kecamatan Kinali, Kabupaten Pasaman Barat". Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam Skripsi ini membahas rendahnya minat beli konsumen pada Toko SR12 di Kecamatan Kinali Kabupaten Pasaman Barat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen pada Toko SR12 di Kecamatan Kinali Kabupaten Pasaman Barat. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research), dengan pendekatan metode kuantitatif asosiatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan populasi seluruh konsumen atau pengunjung yang pernah melakukan pembelian di toko SR12 di Kecamatan Kinali Kabupaten Pasaman Barat. Dengan Teknik sampling accidental sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 71 responden yang menggunakan rumus slovin. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda yang diolah menggunakan spss 21. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara persial maupun simultan, persepsi harga (X1) dan promosi penjualan (X2) berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen (Y). Artinya, semakin positif persepsi harga dan semakin baik pelaksanaan promosi penjualan, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap toko SR12 Kecamatan Kinali Kabupaten Pasaman Barat. Dengan demikian, peningkatan strategi promosi penjualan dan edukasi harga menjadi langkah penting untuk mendorong keputusan pembelian di toko ritel fisik SR12 Kecamatan Kinali Kabupaten Pasaman Barat. Kata Kunci: Persepsi Harga, Promosi Penjualan, dan Minat Beli