Pengaruh Price Discount dan In-Store Display Terhadap Impulsive Buying Pada Konsumen Thawalib Mart Tanjung Limau

Abstract

Sari Rahma Dani, NIM 2130404150. Judul Skripsi “Pengaruh Price Discount Dan In-Store Display Terhadap Impulsive Buying Pada Konsumen Thawalib Mart Tanjung Limau” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam skripsi ini adalah belum optimalnya strategi price discount dan in-store display dalam mendorong perilaku impulse buying konsumen di Thawalib Mart. Fenomena yang terjadi menunjukkan bahwa meskipun promo dan diskon diberikan, durasi yang singkat serta penataan produk yang kurang terorganisir membuat konsumen kesulitan memanfaatkannya secara maksimal. Di sisi lain, promosi yang menarik terbukti dapat memicu pembelian tidak terencana. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Price Discount Dan In-Store Display Terhadap Impulsive Buying Pada Konsumen Thawalib Mart Tanjung Limau. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan metode pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen thawalib mart tanjung limau. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data menggunakan metode analisis Uji t (parsial), Uji f (simultan), dan Regresi linear berganda. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu software SPSS versi 25. Hasil dari penelitian ini Price Discount berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying Pada Konsumen Thawalib Mart Tanjung Limau, variabel In-Store Display berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying Pada Konsumen Thawalib Mart Tanjung Limau, dan Price Discount dan In-Store Display secara bersama sama berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying Pada Konsumen Thawalib Mart Tanjung Limau.