Pengaruh Penerapan Konsep Green Marketing Dan Kualitas Produk Ramah Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Le Minerale

Abstract

Anisa Ramadani. Nim 2130404023, judul Skripsi : “ Pengaruh Penerapan Konsep Green Marketing Dan Kualitas Produk Ramah Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Le Minerale” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah Air Minum dalam kemasan Merek Le Minerale masih kurang menarik perhatian konsumen. Le Minerale dianggap bukan sebagai merek nomor satu dalam benak konsumen ketika memilih air mineral. Dari hasil observasi, terlihat bahwa Aqua adalah merek air mineral yang paling banyak dikonsumsi oleh responden. Sedangkan, Le Minerale juga merupakan pilihan populer setelah aqua, meskipun tidak setinggi Aqua. Hasil ini bisa memberikan gambaran yang jelas tentang preferensi konsumen terhadap merek air mineral yang ada di pasaran. Sehingga dapat dikatakan bahwa Aqua menempati posisi teratas sebagai merek air mineral yang paling disukai oleh konsumen. Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh penerapan konsep green marketing dan kualitas produk ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian konsumen produk merek le minerale. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pada minimarket di Kecamatan Sungai Rumbai dengan jumlah yang tidak diketahui. Adapun sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus cochran dengan teknik simple random sampling adalah sebanyak 96 responden, dengan memperhitungkan jumlah sampel minimal dan untuk memberikan hasil penelitian yang lebih akurat, serta agar dapat mewakili keseluruhan atau sebagian besar objek penelitian, maka akan diambil jumlah sampel penelitian sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan Wawancara. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa :(1) green marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian le-minerale pada minimarket di Kecamatan Sungai Rumbai.(2)Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian le-minerale pada minimarket di Kecamatan Sungai Rumbai.(3) green marketing dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian le minerale pada minimarket di kecamatan sungai rumbai.