Strategi Pemasaran Penjualan Alpokat pada Usaha Aksa di Jorong Pandiang Andiko Rao-Rao Kecamatan Sungai Tarab

Abstract

ABSTRAK Fiki Ikhsan, Nim 1830404038. Judul skripsi “Strategi Pemasaran Penjualan Alpokat Pada Usaha Aksa Di Jorong Pandiang Andiko Rao-Rao Kecamatan Sungai Tarap Melalui Analisis Swot” Jurusan Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah terjadinya penurunan penjualan pada usaha alpokat Aksa di Jorong Pandiang Andiko Rao-Rao Kecamatan Sungai Tarab tahun 2022 sampai tahun 2024. Penelitian menggunakan analisis SWOT dan strategi pemasaran apa yang tepat digunakan untuk meningkatkan penjualan alpokat. Tujuan penelitian ini adalah : untuk meningkatkan strengths, weakness,oppurtunities dan threats yang dimiliki oleh usaha alpokat Aksa di Jorong Pandiang Andiko Rao-Rao Kecamatan Sungai Tarab, melalui analisis SWOT dan strategi pemasaran yang digunakan untukmeningkatkan penjualan melalui analisis SWOT. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan mengguanakan metode kualitatif. Teknik mengguanakan data yang penulis gunakan adalah melalui observasi dan wawancara terstruktur. Teknik analisis data yang di guanakan dalam penelitian ini dalah analisis SWOT. Serta alat analisis data yang digunakan adalah matrik SWOT. Berdasarkan hasil penelitian, analisis SWOT yang ada pada usaha alpokat Aksa di Jorong Pandiang Andiko Rao-Rao Kecamatan Sungai Tarab di peroleh matrik SWOT dengan beberapa strategi, yaitu strategi SO dengan menerapkan kualitas yang unggul, harga yang bersaing untuk memanfaatkan pangsa pasar yang luas serta memanfaatkan agen distributor. Strategi WO dengan strategi meningkatkan promosi, meningkatkan sarana dan prasaran, seperti pangsa pasar yang luas dan berekembangan teknologi. Strategi ST yaitu strategi yang menggunakan kekuatan untuk mengatasi ancaman, yaitu dengan menerapkan produk yang berkualitas serta harga yang bersaing di pasaran dan mempunyai modal yang sendiri serta Lokasi strategi untuk mengantisipasi ancaman yaitu pesaing yang bergerak di bidang yang sama serta selera konsumen yang beragam. Strategi WT dengan cara memaksimalkan promosi, meningkatkan saran dan prasaran serta mengatasi pesaing bergerak dibidang yang sama dan meningkatkan permintaan pasar. Strategi pemasaran yang dilakukan oleh usaha alpokat Aksa di Jorong Pandiang Andiko Rao-Rao Kecamatan Sungai Tarap adalah strategi melalui produk yang berkaulitas, harga yang beraing, distribusi dengan Lokasi yang strategis, mempertahankan hubungan baik dengan agen distributor.