Pengaruh Harga dan Citra Merek terhadap Minat Beli Sepatu Second (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam)

Abstract

Fitra Suryani Nim. 2130404061. Judul SKRIPSI “PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI SEPATU SECOND (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yusnus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana harga dan citra merek mempengaruhi mahasiswa dalam minat beli sepatu second. Mahasiswa sering kali memiliki keterbatasan anggaran untuk membeli sepatu bermerek ternama. Oleh karena itu, sepatu second menjadi alternatif yang memungkinkan mereka mendapatkan sepatu bermerek dengan harga yang lebih terjangkau. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga dan citra merek terhadap minat beli sepatu second. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Angkatan 2022. Sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan rumus Slovin yaitu sebanyak 85 responden. Teknik analisis data mengunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa harga (X1) dan citra merek (X2) masing-masing (parsial) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Y) sepatu second, serta harga (X1) dan citra merek (X2) secara bersama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) sepatu second pada mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Angkatan 2022.