Pengaruh Digital Marketing Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Fafe Ktchen

Abstract

ABSTRAK Adri Yati, NIM 2030404008, judul skripsi: “Pengaruh Digital Marketing dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Fafe Kitchen”. Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Program Studi Manajemen Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Persaingan dalam usaha bisnis yang saat ini semakin ketat membuat para pelaku usaha harus bisa berupaya untuk terus melakukan pengembangan produk, strategi dalam menawarkan produk sehingga terus mampu bertahan dalam persaingan. Strategi usaha dengan memasarkan produk melalui media sosial dan melakukan inovasi produk merupakan salah satu cara untuk bisa menarik konsumen membeli produk yang dipasarkan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji apakah ada pengaruh antara digital marketing dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada Cafe Fafe Kitchen. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode deskriptif. Populasi pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Pada teknik pengumpulan data menggunakan kuesoner yang telah diuji validitas dan realibitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis yaitu uji regresi linear berganda, uji t, uni F, korelasi dan determinasi (R2). Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa secara uji parsial variabel digital marketing dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cafe Fafe Kitchen. Uji simultan variabel digital marketing dan Variabel inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cafe Fafe Kitchen.