Pengaruh Fashion Involvelment dan Positive Emotion Terhadap Implus Buying

Abstract

Preti Sanora, NIM 2130404118. Judul Skripsi “Pengaruh Fashion Involvelment dan Positive Emotion Terhadap Implus buying Pada Generasi Z di Desa Sukaraja, Kecamatan Karang Jaya, Kabupaten Muratara, Sumatera Selatan”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fashion Involvelment dan Positive Emotion Terhadap Implus buying Pada Generasi Z di Desa Sukaraja, Kecamatan Karang Jaya, Kabupaten Muratara, Sumatera Selatan. Permasalahan dalam skripsi ini Fashion Involvelment dan Positive Emotion sering kali menjadi faktor utama yang memengaruhi Implus buying pada masyarakat. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Desa Sukaraja, Kecamatan Karang Jaya, Kabupaten Muratara, Sumatera Selatan. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 72 orang menggunakan rumus Slovin. teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan Regresi Linier Berganda yang diolah menggunakan aplikasi SPSS 25. Penelitian ini menggunakan metode analisis Uji T (parsial), Uji F (simultan), dan Regresi linear berganda. Alat anlisis yang digunakan adalah SPSS 25. Hasil dari penelitian ini adalah variabel Fashion Involvelment secara parsial berpengaruh terhadap Implus buying, sedangkan Positive Emotion secara parsial berpengaruh terhadap Implus buying. Fashion Involvelment dan Positive Emotion secara simultan berpengaruh terhadap Implus buying. Dengan koefisien determinasi sebesar 0,398 yang menunjukkan bahwa variabel Fashion Involvelment dan Positive Emotion dalam penelitian ini memberikan pengaruh sebesar 39,8% terhadap Implus buying Pada Generasi Z di Desa Sukaraja, Kecamatan Karang Jaya, Kabupaten Muratara, Sumatera Selatan. Kata Kunci : Fashion Involvelment, Positive Emotion dan Implus Buying