Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett Whitening (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar)

Abstract

Tiara Oktariza. NIM 2030404140. Judul Skripsi: “Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah Brand Ambassador, Brand Image, dan Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Brand Ambassador, Brand Image, dan Keputusan Pembelian berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk Scareltt Whitening. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian lapangan bersifat deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasinya adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar yang sudah pernah melakukan pembelian produk Scarlett Whitening. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dengan sampel sebanyak 84 orang responden. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 30. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa variable Faktor Brand (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Scarlett Whitening. Variabel Brand Image (X2) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Scarlett Whitening. Variabel Kualitas Produk (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Scarlett Whitening. Adanya pengaruh antara Brand Ambassador, Brand Image dan Kualitas Produk secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Menunjukkan bahwa variabel independent Faktor Budaya , Faktor Sosial dan Faktor Psikologis dengan signifikan memberikan kontribusi yang besar terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian) produk Scarlett Whitening.