Personal Branding Ustadz Hanan Attaki Melalui Media Sosial Instagram (@hanan_attaki)

Abstract

ABSTRAK Aziz Putra Irdiyan Nim 2030302010 Berjudul “Personal Branding Usatadz Hanan Attaki Melalui Media Sosial Instagram (@Hanan_Attaki)”. Program Studi Komunikasi Dan Penyiaran Islam Universitas Islam Negeri (UIN)Mahmud Yunus Batusangkar, 2024. Di era digital yang berkembang pesat, media sosial telah menjadi alat komunikasi yang sangat berpengaruh, terutama dalam membangun citra diri atau personal branding. Platform seperti Instagram memungkinkan individu menampilkan dirinya secara visual dan berinteraksi langsung dengan audiens. Ustadz Hanan Attaki, seorang pendakwah muda populer di kalangan generasi milenial, telah memanfaatkan Instagram untuk menyebarkan dakwah sekaligus membangun personal branding yang kuat. Fenomena ini menunjukkan bagaimana agama dan teknologi dapat berjalan beriringan tanpa kehilangan nilai-nilai esensial dalam dakwah. Montoya mendefinisikan personal branding sebagai proses menciptakan identitas yang terkait dengan persepsi, emosi, dan perasaan tertentu terhadap identitas tersebut (Montoya & Vandehey, 2008). Untuk membangun personal branding, seseorang perlu memiliki reputasi yang positif dan bermanfaat bagi orang lain, yang akan memudahkan mereka dikenali sebagai individu yang baik. Dalam penelitian ini, pendekatan kualitatif digunakan untuk menghasilkan uraian mendalam tentang perilaku, motivasi, dan tindakan individu dalam konteks tertentu, sesuai dengan metode kualitatif yang diuraikan oleh Sudjarwo dan Basrowi (2001). Beberapa temuan dari strategi personal branding Ustadz Hanan Attaki meliputi gaya komunikasi santai yang relatable, penampilan casual, dan konten dakwah yang modern serta inklusif. Ia memanfaatkan media sosial, terutama Instagram dan YouTube, untuk menyampaikan dakwah melalui berbagai fitur seperti video pendek dan siaran langsung. Pesan dakwahnya yang optimis dan penuh harapan, penggunaan visual kreatif, serta keterlibatannya dalam komunitas pemuda memperkuat citranya sebagai pendakwah yang relevan dan inspiratif bagi generasi muda. Personal branding ini dibangun melalui kombinasi elemen yang unik dan konsisten, menjadikannya tokoh yang dihormati di media sosial.