Pengaruh Digital Marketing dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Ayam Geprek Aga Cubadak

Abstract

Zaitun Rahmi, NIM 2130404190. Judul SKRIPSI “Pengaruh Digital Marketing dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Ayam Geprek Aga Cubdak”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yusnus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah ketidakstabilan jumlah konsumen yang melakukan pembelian di Ayam Geprek Aga Cubadak, dimana terjadi penurunan penjualan, hal ini menjadi tugas bagi Ayam Geprek Aga Cubadak untuk bisa meningkatkan eksistensinya lagi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan word of mouth terhadap keputusan pembelian ayam greprek aga cubadak. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data mengunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Ayam Geprek Aga Cubadak. Sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan rumus Cochran yaitu sebanyak 97 responden. Teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik dan uji hipotesis yang diolah menggunakan aplikasi SPSS 22 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Digital Marketing (X1) terhadap Keputusan Pembelian Ayam Geprek Aga Cubadak (Y), tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara Word of Mouth (X2) terhadap Keputusan Pembelian Ayam Geprek Aga Cubadak (Y). Digital Marketing dan Word of Mouth secara simultan berpengaruh terhadap terhadap Keputusan Pembelian Ayam Geprek Aga Cubadak (Y).