Marketing Politik dalam Pilkada Serentak Tahun 2020 (Studi Pemenang Eka-Richi Bupati dan Wakil Bupati Terpilih 2020 - 2024 Kabupaten Tanah Datar)

Abstract

ABSTRAK Widi Santoso, NIM 1830307018. Judul Skripsi Marketing Politik Dalam Pilkada Serentak Tahun 2020 (Studi Pemenangan Eka-Richi Bupati dan Wakil Bupati Terpilih 2020 – 2024 Kabuaten Tanah Datar). Jurusan Pemikiran Politik Islam Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar, Program Sarjana (S-1) tahun 2022. Penulisan Skripsi ini memiliki fokus pembahasan tentang marketing politik yang digunakan Eka-Richi dalam Pilkada serentak 2020 di Kabupaten Tanah Datar. Tujuan dalam penulisan skripsi ini ialah untuk menjelaskan dan menganalisis strategi dan problematika marketing politik yang digunakan Eka-Richi dalam pemenangan Pilkada Serentak tahun 2020 di Kabupaten Tanah Datar. Jenis penelitian yang peneliti gunakan ialah metode penelitian kualitatif dengan analisis deskriptif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini ialah menggunakan teknik wawancara, dokumentasi dan observasi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini ialah teori marketing politik push marketing, pass marketing, dan pull marketing. Berdasarkan penelitian melalui observasi dan pedoman wawancara yang peneliti gunakan dalam memperoleh data, peneliti memperoleh hasil penelitian bahwa dalam proses pemenangan pilkada kandidat Eka-Richi dapat diperoleh salah satunya dengan strategi marketing politik yang dijalankan oleh kandidat bersama tim sukses yang menghimpun menjadi Tim Relawan Sahabat Ek-Richi dengan branding politik “Era-Baru Tanah Datar Lebih Maju” dan beberpa problematika seperti covid-19, kampanye hitam. Berkat kerjasama tim yang solid berhasil dalam pemenangan pilkada serentak tahun 2020 di Kabupaten Tanah Datar. Kata kunci: Marketing politik, Pilkada serentak 2020, Eka-Richi.