Strategi pemasaran produk gadai emas di Bank Syariah Mandiri (BSM) Padang Panjang

Abstract

Dalam penulisan skripsi ini yang menjadi permasalahan adalah strategi pemasaran produk gadai emas yang di terapkan oleh Bank Syariah Mandiri (BSM) Padang Panjang dan bagaimana pelaksanaan produk gadai pada Bank Syariah Mandiri (BSM) Padang Panjang. Tujuan penulisan skripsi ini adalah untuk mendeskripsikan bagaimana strategi pemasaran produk gadai emas yang diterapkan oleh Bank Syariah Mandiri (BSM) Padang Panjang dan bagaimana pelaksanaannya produk gadai emas ini pada Bank Syariah Mandiri (BSM) Padang Panjang. Adapun manfaat penelitian ini adalah dapat digunakan sebagai bahan informasi untuk pengetahuan dan refrensi lain bagi mahasiswa yang membutuhkan dan sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ekonomi (S.E) pada Jurusan Perbankan Syariah Fakultas Ekonommi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Jenis penelitian yang penulis lakukan adalah field research yaitu penelitian lapangan yang bersifat deskriptif kualitatif yaitu suatu penelitian yang menggambarkan bentuk strategi pemasaran produk gadai emas pada Bank Syariah Mandiri (BSM) Padang Panjang dan bagaimana pelaksanaan produk gadai emas pada Bank Syariah Mandri (BSM) Padang Panjang. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dapat penulis simpulkan bahwa strategi pemasaran produk gadai emas ini dengan menggukkan strategi 4P dan yang digunakan Bank Syariah Mandiri (BSM) Padang panjang melalui beberapa unsur yaitu produk, harga, promosi, dan tempat. Dalam melakukan pemasaran dari segi strategi produk yaitu dengan menawarkan beberapa keunggulan dan manfaat produk gadai emas kepada nasabah.Strategi melalui strategi harga yaitu dengan memberikan biaya pemeliharaan yang ditetapkan semakin besar plafon yang diajukan nasabah maka semakin rendah biaya pemeliharaan yang diberikan oleh bank. Strategi pemasaran melalui strategi promosi yaitu membujuk atau berkomunikasi dengan konsumen dengan cara mengadakan acara wirid pengajian dan di tutup dengan mempromosikan poduk gadai dan memasang iklan di radio, sebar brosur, spanduk yang dipasang didepan kantor, penyebaran pamplet keperumahan, dan sosial media, dan strategi melalui tempat yaitu lokasinya kurang strategis kerana jauh dari keramaian, seharusnya Bank Syariah Mandiri (BSM) memilih tempat yang bisa membuat nasabah lebih tertarik untuk datang ke bank.