PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA PADA CV. BIJO MOTOR BATUSANGKAR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek honda yang diukur dengan: kualitas merek, loyalitas merek dan asosiasi merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek honda di CV. Bijo Motor Batusangkar. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan ataufield research. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dengan jumlah sampel sebanyak 73 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Kualitas merek tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek honda. Hal ini dibuktikan dengan t_hitung t_tabel. (2) Loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek honda. Hal ini dibuktikan dengan t_hitung> t_tabel. (3) Asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikanterhadap keputusan pembelian sepeda motor merek honda. Hal ini dibuktikan dengan t_hitung> t_tabel. (4) Secara bersama-samakualitas merek, loyalitas merek dan asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek honda.Hal ini dibuktikan dengan F_hitung> F_tabel.