PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK YAMAHA DI KOTA BATUSANGKAR

Abstract

ABSTRAK

FIRA RAHMA DENI, NIM 13 232 029. Judul SKRIPSI “ Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Yamaha di Kota Batusangkar”. Jurusan Ekonomi Syariah Konsentrasi Manajemen Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah terjadinya penjualan yang turun naik tiap bulannya pada setiap sepeda motor merek Yamaha serta banyaknya peminat sepeda motor merek Yamaha dibandingkan dengan sepeda motor merek lainnya dan pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Yamaha. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Yamaha di Kota Batusangkar. Penelitian ini merupakan penelitian field research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen pemakai Sepeda Motor merek Yamaha di Kota Batusangkar sebanyak 619 orang. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 86 orang responden dengan menggunakan metode Simple Random Sampling. Untuk mendapatkan data yang dibutuhkan, maka metode pengumpulan data yang penulis gunakan adalah dengan membagikan angket (kuisioner). Cara pengolahan data yang telah terkumpul dengan menggunakan SPSS versi 22. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, signifikansi pada uji t kurang dari 0,05 (0,001 < 0,05), nilai t hitung besar dari t tabel (11,766 > 1,98861) maka Ho ditolak, dan yang diterima adalah Ha. Artinya gaya hidup secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Yamaha di Kota Batusangkar.

Kata Kunci: Gaya Hidup, Keputusan Pembelian