Pengaruh Promosi Terhadap Jumlah Nasabah Tabungan Mudharabah Umat Pada PT. BPRS Haji Miskin Pandai Sikek”

Abstract

Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah Bagaimana Pengaruh Promosi terhadap Jumlah Nasabah Tabungan Mudharabah Umat pada PT. BPRS Haji Miskin Pandai Sikek. Tujuan penelitian ini untuk mengukur seberapa besar pengaruh promosi terhadap jumlah nasabah tabungan mudharabah umat dan untuk mengetahui strategi promosi apa saja yang dilakukan pihak PT. BPRS Haji Miskin Pandai Sikek. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah jenis penelitian lapangan (field research) yang bersifat deskriptif kuantitatif, dengan populasi yaitu nasabah funding khusus tabungan mudharabah umat pada PT. BPRS Haji Miskin Pandai Sikek. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 44 responden., data diambil melalui angket (kuesioner). Kemudian penulis mengolah data dengan rumus statistik, sedangkan analisis yang digunakan adalah analisis korelasi, analisis regresi linear sederhana, dan uji T. Dari penelitian yang penulis lakukan dilapangan dapat disimpulkan bahwa strategi promosi yang diterapkan oleh PT. BPRS Haji Miskin Pandai Sikek yaitu menggunakan sarana Personal Selling yaitu dengan cara mengarahkan sales untuk mempromosikan produk yang dimiliki BPR Syariah Haji Miskin secara langsung kepada calon nasabah, kemudian Publisitas (Publicity) yang diterapkan pada PT. BPRS Haji miskin yaitu dengan membuka Stand, dengan cara menampilkan serta mempublikasikan kegiatan-kegiatan pelayanan terhadap masyarakat umum, dan Periklanan (Advertising). Dan promosi berpengaruh signifikan terhadap jumlah nasabah tabungan mudharabah umat pada PT. BPRS Haji Miskin Pandai Sikek, diperoleh persamaan regresi Y = 10,094 + 0,301X. Jika nilai promosi adalah nol maka jumlah nasabah tabungan mudharabah umat bernilai sama dengan nilai konstanta yaitu 10,094 satuan. Dari hasil uji koefisien korelasi diperoleh nilai sebesar 0,622 dapat diartikan bahwa promosi dengan jumlah nasabah tabungan mudharabah umat pada PT. BPRS Haji Miskin Pandai Sikek memiliki hubungan yang kuat yaitu sebesar 0,622. Nilai R Square diperoleh sebesar 38,7%, yang artinya 38,7% penyebab nasabah menabung pada produk tabungan mudharabah umat pada PT. BPRS Haji Miskin Pandai Sikek adalah karena adanya promosi. sedangkan sisanya 61,3% penyebab nasabah menabung dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Melalui uji T diketahui bahwa promosi memiliki nilai thitung sebesar 5.155. Sedangkan nilai kritis menurut tabel dengan menggunakan rumus df = n-2 yaitu df = 44-2 = 42, hasil t tabelnya adalah 2,018, karena thitung > ttabel maka Ha diterima dan H0 ditolak, artinya Terdapat Pengaruh Promosi Terhadap Jumlah Nasabah Tabungan Mudharabah Umat Pada PT. BPRS Haji Miskin Pandai Sikek Secara Signifikan.

Kata Kunci : Promosi, Jumlah Nasabah