Strategi komunikasi pemasaran radio harau fm dalam meningkatkan jumlah pengiklan

Abstract

Lailatul Ismi, NIM 2130302029, Judul Skripsi Strategi Komunikasi Pemasaran Radio Harau FM Dalam Meningkatkan Jumlah Pengiklan. Program Studi Komunikasi Dan Penyiaran Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar, 2025. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah berkaitan dengan bagimana penerapan strategi komunikasi pemasaran yang diterampakn radio harau fm dalam menarik pengiklan. Tujuan dari pembahasan ini untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Radio Harau FM dalam upaya meningkatkan jumlah pengiklan. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mendeskripsikan berbagai factor yang memengaruhi penerapan strategi komunikasi pemasaran di Radio tersebut. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan penggunaan pendekatan deskriptif dengan pendekatan teori komunikasi pemasaran dari Kotler dan Killer. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pihak internal Radio Harau FM. Observasi langsung dan dokumentasi. Penjami keabsahan data ini denggan menggunakan Tringulasi sumber dan Tringulasi metode. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Radio Harau FM belum sepenuhnya efektif dalam menarik pengiklan. Kegiatan promosi masih dilakukan secara manual, seperti melalui ucapan langsung penyiar dan tatap muka, tanpa adanya tim pemasaran dan semua yang bekerja di Radio Harau FM itu turun kelapangan. Media sosial seperti Facebbok, Tiktok dan Instagram belum dimanfaatkan secara optimal sebagai sarana promosi. Padahal, Radio Harau FM memiliki potensi besar melalui program siaran bernuansa local dan segmentasi pasar yang luas, jika didukung oleh strategi pemasaran yang lebih inovatif dan adaptif terhadap perkembangan teknologi