Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Studi Kasus Pada Anak Komplek Kos Putri Jorong Jambu Nagari Tabek)

Abstract

Salsa Billa Elliya Kiadra. Nim 2130404149. Judul Skripsi: “Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Studi Kasus Pada Anak Komplek Kos Putri Jorong Jambu Nagari Tabek)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah Brand Image, Kualitas Produk dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Brand Image, Kualitas Produk dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna smartphone OPPO di empat kos putri di Jorong Jambu, dengan total 68 responden yang dijadikan sampel melalui metode total sampling. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan Teknik angket atau kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Brand Image (X1), Kualitas Produk (X2), dan Harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Secara parsial, ketiga variabel tersebut juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi positif terhadap merek, kualitas yang baik, serta harga yang kompetitif menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli smartphone.