Pengaruh Brand Image dan Label BPOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Temulawak Pada Masyarakat Kecamatan Koto Parik Gadang Diateh Kabupaten Solok Selatan

Abstract

Roziana Nofita Sari. NIM 2030404126. Judul Skripsi: “Pengaruh Brand Image, dan Label BPOM terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Temulawak Pada Masyarakat Kecamatan Koto Parik Gadang Diateh Kabupaten Solok Selatan ”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah Brand Image, dan Label BPOM berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Temulawak. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Brand Image, dan Label BPOM berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk Kosmetik Temulawak. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian lapangan bersifat deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasinya adalah Masyarakat Kecamatan Koto Parik Gadang Diateh Kabupaten Solok Selatan yang sudah pernah melakukan pembelian produk Kosmetik Temulawak. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dengan sampel sebanyak 100 orang responden. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 29. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa variable Faktor Brand Image (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Kosmetik Temulawak. Variabel Label BPOM (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Kosmetik Temulawak. Adanya pengaruh antara Brand Image dan Label BPOM secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Menunjukkan bahwa variabel independent brand image dan label BPOM dengan signifikan memberikan kontribusi yang besar terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian) produk Kosmetik Temulawak.