Pengaruh Cita Rasa dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Pondok Ikan Bakar Uni Ita

Abstract

Puji Pertiwi, NIM 2130404119. Judul Skripsi “Pengaruh Cita Rasa Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pondok Ikan Bakar Uni Ita” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam skripsi ini adalah bagaimana pengaruh cita rasa dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Pondok Ikan Bakar Uni Ita. Fenomena yang terjadi menunjukkan bahwa meskipun cita rasa yang ditawarkan sangat memuaskan, harga yang kompetitif juga berperan penting dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh cita rasa dan harga terhadap keputusan pembelian pada Pondok Ikan Bakar Uni Ita. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan metode pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Pondok Ikan Bakar Uni Ita. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data menggunakan metode analisis Uji t (parsial), Uji F (simultan), dan regresi linear berganda. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu software SPSS versi 25 Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh bahwa variabel cita rasa secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Pondok Ikan Bakar Uni Ita.Variabel harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Pondok Ikan Bakar Uni Ita, serta variabel cita rasa dan harga secara simultan berpengaruh signifikan sebesar 53,3% terhadap keputusan pembelian pada konsumen Pondok Ikan Bakar Uni Ita, dan selebihnya 46,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.