Pengaruh Harga dan Brand Personality Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Emina Pada Siswi SMKN 1 Timpeh

Abstract

ABSTRAK Dara Jeanse Riska. NIM 2130404039. Judul Skripsi: Pengaruh Harga dan Brand Personality Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Emina Pada Siswi SMKN 1 Timpeh”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah rendahnya harga dan adanya brand personality bukanlah faktor utama dalam pengambilan keputusan pembelian skincare Emina pada siswi SMK Negeri 1 Timpeh. Dan walaupun skincare Emina memiliki formula yang ringan namun belum bisa memenuhi ekspektasi siswi dalam penggunaan skincare yang menginginkan hasil yang maksimal. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Harga dan Brand Personality terhadap Keputusan Pembelian Skincare Emina pada Siswi SMKN 1 Timpeh. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 32 orang responden, dimana teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah melalui penyebaran kuesioner. Pengolahan data dilakukan secara deskriptif kuantitatif. Selanjutnya untuk mengolah data yang terkumpul Peneliti menggunakan Aplikasi IBM SPSS Statistics 20. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa pada variabel Harga (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Skincare Emina pada siswi SMKN 1 Timpeh sebesar 0,038 0,05 dan variabel Brand Personality (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Skincare Emina pada siswi SMKN 1 Timpeh sebesar 0,101 > 0,05. Namun secara simultan Harga dan Brand Personality berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Skincare Emina pada siswi SMKN 1 Timpeh dengan signifikan sebesar 0,000 0,05, dan nilai fhitung sebesar 15,829 > ftabel 3,33.