Pengaruh Inovasi produk, harga dan branding image terhadap keputusan pembelian Dakak-Dakak Murni di Nagari Simabur Kecamatan Pariangan

Abstract

Heru Saputra, NIM 2030404062 Judul Skripsi “Pengaruh Inovasi Produk, Harga Dan Branding image Terhadap Keputusan Pembelian Dakak Dakak Murni di Nagari Simabur Kecamatan Pariangan” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan Dalam skripsi ini adalah Perilaku konsumen dalam pembelian Dakak-dakak terus berubah yang dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti Inovasi Produk, Harga yang murah dan Branding image yang mempengaruhi keputusan pembelian. Meskipun demikian, ada banyak konsumen Pembelian Dakak-dakak Murni di Nagari Simabur Kecamatan Pariangan, yang menunjukkan bahwa Inovasi produk, harga dan Branding image yang bagus tetapi tetap menyebabkan penurunan jumlah penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Inovasi produk, harga dan Branding image terhadap keputusan pembelian Dakak-dakak Murni di Nagari Simabur Kecamatan Pariangan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan kepada konsumen Dakak-dakak Murni Nagari Simabur. Penelitian ini menggunakan metode analisis Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linear Berganda, dan Hipotesis. Pengolahan data menggunakan Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 25. adalah seluruh konsumen dakak dakak Murni di Nagari Simabur kecamatan pariangan, Kabupaten Tanah Datar.Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 96 orang responden menggunakan rumus cochran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi Produk, Harga, dan Branding Image memiliki pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian dakak-dakak Murni di Nagari Simabur. Hal tersebut dapat dilihat dari nilai signifikansi hasil uji F sebesar (0,000 0,05). Hasil tersebut juga dapat dilihat dari membandingkan F hitung dengan F tabel sebesar (70,200 > 2,70). Dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa Inovasi Produk, Harga, dan Branding Image memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen. Semakin berinovasi produknya, semakin murah harganya dan semakin baik branding image maka akan semakin tinggi penjualan dakak-dakak Murni di Nagari Simabur. Kata Kuci: Pengaruh, Inovasi produk, Harga, Branding image