PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP PERILAKU KONSUMEN PADA USAHA DAPUR NABILA NAGARI TEBING TINGGI KABUPATEN DHARMASRAYA (STUDI KASUS PADA KONSUMEN NAGARI TEBING TINGGI)

Abstract

Gita Eltika, 2130404067, judul “Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Perilaku Konsumen Pada Usaha Dapur Nabila Nagari Tebing Tinggi Kabupaten Dharmasraya (Studi Kasus pada Konsumen Nagari Tebing Tinggi)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini berawal dari hasil observasi yang menunjukkan bahwa Sebagian konsumen menganggap harga produk Dapur Nabila relatife tinggi dan lokasi usahanya kurang strategis, meskipun mereka tetap melakukan pembelian karena kualitas produk yang baik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Perilaku Konsumen pada usaha Dapur Nabila di Nagari Tebing Tinggi, Kabupaten Dharmasraya. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif untuk menjawab masalah penelitian yang berkaitan dengan data berupa angka. Sumber data yang digunakan adalah sumber data primer dengan cara menyebarkan kuesioner kepada konsumen atau masyarakat secara langsung. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen atau masyarakat Nagari Tebing Tinggi dan sampel yang digunakan sebanyak 96 responden, cara menentukan banyak sampel dengan menggunakan rumus Lameshow. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Peneliti mengolah data dengan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan uji statistik yang di olah menggunakan SPSS25 Berdasarkan hasil peneliti yang diperoleh bahwa variabel harga secara persial berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen pada Usaha Dapur Nabila Nagari Tebing Tinggi Kabupaten Dharmasraya. Variabel Lokasi secara persial berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen pada Usaha Dapur Nabila Nagari Tebing Tinggi Kabupaten Dharmasraya, serta variabel Harga dan Lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumen Pada Usaha Dapur Nabila Nagari Tebing Tinggi Kabupaten Dharmasraya pada Konsumen Nagari Tebing Tinggi. Kata kunci: Harga, Lokasi, Perilaku Konsumen