Pengaruh Flash Sale dan Gratis Ongkir Terhadap Impulsive Buying (Studi Kasus Gen Z di Nagari Padang Koto Tuo Mungka)

Abstract

Sakinah Oktaviani, NIM 2130404148. Judul Skripsi “Pengaruh Flash Sale dan Gratis Ongkir Terhadap Impulsive Buying (Studi Kasus Gen Z di Nagari Padang Koto Tuo Mungka)” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam skripsi ini adalah ketika adanya flash sale yang memberikan diskon besar dalam waktu terbatas dan gratis ongkir yang tinggi membuat pelanggan gen z untuk segara melakukan pembelian secara spontan tanpa memikirkan akibatnya. Fenomena yang terjadi menunjukkan bahwa banyaknya pelanggan melakukan pembelian yang tidak direncanakan karena tergiur oleh trend dan strategi dari flash sale maupun gratis ongkir. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh flash sale dan gratis ongkir terhadap impulsive buying sebagai bagian dari strategi pemasaran yang efektif di tengah persaingan bisnis online. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan metode pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan gen z marketplace di nigari Padang Koto Tuo Mungka. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin dengan jumlah sampel sebanyak 81 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data menggunakan metode analisis Uji T (parsial), Uji F (simultan), dan Regresi linear berganda. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu software SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh bahwa variable Flash Sale secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying (Studi Kasus Gen Z di Nagari Padang Koto Tuo Mungka). Variabel Gratis Ongkir secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying (Studi Kasus Gen Z di Nagari Padang Koto Tuo Mungka), serta variable Flash Sale dan Gratis Ongkir secara simultan berpengaruh signifikan sebesar 31,6%, terhadap Impulsive Buying (Studi Kasus Gen Z di Nagari Padang Koto Tuo Mungka), dan selebihnya 68,4% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak di jelaskan dalam penelitian ini.