Pengaruh Viral Marketing dan Fear of Missing Out (FoMO) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote (Studi Kasus pada Mahawsiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar)

Abstract

ABSTRAK Anas Tacia, Nim 2130404018, Judul Skripsi: “Pengaruh Viral Marketing dan Fear of Missing Out (FoMO) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam (FEBI) UIN Mahmud Yunus Batusangkar”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah viral marketing dan fear of missing out berpengaruh terhadap Keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam (FEBI) UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari kedua variabel tersebut terhadap keputusan pembelian produk skincare The Originote pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam (FEBI) UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode field research. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 47 responden mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam yang telah melakukan pembelian produk The Originote lebih dari dua kali. Data dianalisis menggunakan bantuan SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel viral marketing dan variabel Fear of Missing Out berpengaruh secara signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian produk The Originote. Dengan nilai koefisien derterminasi (R2) sebesar 0,582 menunjukan bahwa 58,2% variasi Keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut.