PENGARUH MOTIVASI BELANJA HEDONIS, GAYA HIDUP BELANJA DAN PENGENDALIAN DIRI TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA E-COMMERCE (Studi Kasus Mahasiswa UIN Mahmud Yunus Batusangkar)

Abstract

VIONA SARI, NIM 2130404177, Judul Skripsi “Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Gaya Hidup Belanja, dan Pengendalian Diri Terhadap Pembelian Impulsif pada Pengguna E-Commerce (Studi Kasus Mahasiswa UIN Mahmud Yunus Batusangkar)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah tingginya perilaku pembelian impulsif di kalangan mahasiswa pengguna e-commerce yang dipengaruhi oleh motivasi belanja hedonis, gaya hidup belanja, serta rendahnya pengendalian diri. Fenomena ini muncul karena banyak mahasiswa melakukan pembelian tanpa perencanaan akibat promosi menarik, diskon, dan kemudahan akses aplikasi belanja online sehingga berisiko menimbulkan pola konsumsi yang tidak sehat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh motivasi belanja hedonis, gaya hidup belanja, dan pengendalian diri terhadap pembelian impulsif pada mahasiswa pengguna e-commerce di lingkungan UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa UIN Mahmud Yunus Batusangkar yang berjumlah 10.301 orang, dengan sampel sebanyak 99 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin melalui teknik random sampling. Data penelitian diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 22 melalui analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian dapat diketahui bahwa secara parsial variabel motivasi belanja hedonis, gaya hidup belanja, dan pengendalian diri berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif mahasiswa. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Hasil uji determinasi menunjukkan nilai R Square (R²) sebesar 0,532 yang berarti bahwa variabel motivasi belanja hedonis, gaya hidup belanja, dan pengendalian diri berkontribusi sebesar 53,2% terhadap pembelian impulsif, sedangkan sisanya 46,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.