PENGARUH KEPERCAYAAN PELANGGAN DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE AC HALAL MART HNI DI KECAMATAN PULAU PUNJUNG, KABUPATEN DHARMASRAYA

Abstract

Nuriva Aziza, NIM 2130404114, judul SKRIPSI “Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare AC Halal Mart HNI Di Kecamatan Pulau Punjung, Kabupaten Dharmasraya”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam skripsi ini adalah bagaimana pengaruh kepercayaan pelanggan dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian produk skincare AC halal mart HNI Di Kecamatan Pulau Punjung, Kabupaten Dharmasraya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kepercayaan pelanggan dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian produk skincare AC halal mart HNI Di Kecamatan Pulau Punjung, Kabupaten Dharmasraya. Jenis penelitian yang digunakan dalam skripsi ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian terhadap pelanggan AC halal mart HNI dengan metode pemilihan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Dalam jumlah sampel menggunakan rumus lameshow. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden dan teknik analisis data menggunakan uji analisis regresi linear berganda, uji t, uji f dan uji koefisien determinasi dengan menggunakan bantuan sofware statistical program for social science (SPSS) versi 25. Berdasarkan hasil penelitian pada uji t (parsial) diketahui bahwa variabel kepercayaan pelanggan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare AC halal mart HNI Di Kecamatan Pulau Punjung, Kabupaten Dharmasraya, variabel daya tarik iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare AC halal mart HNI Di Kecamatan Pulau Punjung, Kabupaten Dharmasraya. Kemudian secara simultan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kepercayaan pelanggan dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian produk skincare AC halal mart HNI Di Kecamatan Pulau Punjung, Kabupaten Dharmasraya.