Pengaruh Literasi Keuangan Syariah dan Strategi Promosi Terhadap Minat Masyarakat Membeli Produk Pembiayaan Cicil Eemas (Studi Kasus BSI KCP Pulau Punjung)

Abstract

Anisa, NIM 2130401011, Judul Skripsi “Pengaruh Literasi Keuangan Syariah dan Strategi Promosi Terhadap Minat Masyarakat Membeli Produk Pembiayaan Cicil Emas (Studi Kasus Bank Syariah Indonesia KCP Pulau Punjung)”. Program Studi Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah rendahnya tingkat literasi keuangan syariah di kalangan masyarakat, yang berpotensi menghambat pemahaman masyarakat terhadap produk yang ditawarkan. Selain itu, strategi promosi yang kurang efektif dapat menyebabkan minimnya minat masyarakat untuk berinvestasi dalam produk pembiayaan cicil emas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh literasi keuangan syariah dan strategi promosi terhadap minat masyarakat membeli produk pembiayaan cicil emas di BSI KCP Pulau Punjung. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif untuk menjawab masalah penelitian yang berkaitan dengan data berupa angka. Sumber data yang digunakan adalah sumber data primer dengan cara menyebarkan kuesioner kepada masyarakat secara langsung. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kecamatan pulau punjung dan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden, cara menentukan banyak sampel dengan menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Peneliti mengolah data dengan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan uji statistic yang diolah menggunakan SPSS31. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh bahwa variabel literasi keuangan syariah secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat masyarakat membeli produk pembiayaan cicil emas di BSI KCP Pulau Punjung. Variabel Strategi Promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat masyarakat membeli produk pembiayaan cicil emas di BSI KCP Pulau Punjung, serta variabel literasi keuangan syariah dan strategi promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat masyarakat membeli produk pembiayaan cicil emas di BSI KCP Pulau Punjung.