PENGARUH POSITIVE EMOTION DAN HEDONIC CONSUMPTION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PELANGGAN E-COMMERCE Di MASYARAKAT NAGARI MUARO PANEH

Abstract

Putri Rahma Sari, NIM 2130404122, Judul skripsi “Pengaruh Positive Emotion dan Hedonic Consumption Terhadap Impulse Buying Pada Pelanggan E-Commerce Masyarakat Di Nagari Muaro Paneh’’. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar Tahun 2025. Permasalahan dalam penelitian ini adalah terjadinya peningkatan pembelian impulsif pada pelanggan e-commerce di Nagari Muaro Paneh karena pengaruh emosi positif dan konsumsi hedonis yang mendorong konsumen berbelanja demi kesenangan dan kepuasan. Kurangnya pengelolaan keuangan juga memperkuat kebiasaan ini. Meskipun ada kekecewaan terhadap produk yang tidak sesuai harapan, sebagian konsumen mulai menyadari dampak negatifnya dan berusaha lebih bijak dalam berbelanja. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh positive emotion dan Hedonic Consumption terhadap impulse buying pada pelanggan e-commerce masyarakat di Nagari Muaro Paneh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan antara variabel independent (positive emotion dan hedonic consumption) terhadap variabel dependent (impulse buying). Hasil penelitian menunjukkan bahwa positive emotion berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. hedonic consumption berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Secara simultan positive emotion dan hedonic consumption berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada pelanggan e-commerce masyarakat di Nagari Muaro Paneh.