PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI SEPATU SECOND (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar)

Abstract

Dinda Amelia, NIM: 2130404047, Judul: “Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Minat Beli Sepatu Second (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini yaitu adanya ketidaksesuaian antara kualitas produk yang dikeluarkan konsumen dengan promosi yang diterima, kurangnya standar kualitas yang konsisten pada produk second sehingga membuat konsumen seringkali kecewa dan mempengaruhi minat beli. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap minat beli sepatu second pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar angkatan 2021 yang berjumlah sebanyak 566 mahasiswa. Sampel pada penelitian ini dihitung berdasarkan rumus Slovin sehingga didapatkan jumlah sampel sebanyak 85 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi liner berganda untuk menguji pengaruh variabel independen, yaitu kualitas produk dan promosi terhadap variabel dependen, yaitu minat beli. Berdasarkan penelitian yang telah peneliti lakukan, diketahui bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli sepatu second pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar dan promosi juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli sepatu second pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Kemudian secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara kualitas produk dan promosi terhadap minat beli sepatu second pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Kata Kunci: Kualitas Produk, Promosi, Minat Beli, Sepatu Second