PENGARUH TREND OUTFIT OF THE DAY (OOTD), INFLUENCER MARKETING DAN DISKON TERHADAP IMPULSIVE BUYING PELANGGAN TIKTOK (STUDI PADA MAHASISWA FEBI UIN MAHMUD YUNUS BATUSANGKAR)

Abstract

Tasha Fitri Helda, NIM 2130404169, Judul Skripsi “Pengaruh Trend Outfit Of The Day, Influencer Marketing dan Diskon Terhadap Impulsive Buying Pelanggan TikTok (Studi pada mahasiswa FEBI UIN Mahmud Yunus Batusangkar)” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini ialah trend outfit of the day (OOTD), influencer marketing, dan diskon dapat meningkatkan impulsive buying. Namun, kenyataannya impulsive buying dikalangan mahasiswa FEBI UIN Mahmud Yunus Batusangkar masih tergolong rendah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh trend outfit of the day (OOTD), influencer marketing, dan diskon terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa FEBI UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif FEBI UIN Mahmud Yunus Batusangkar, dengan sampel yang diperoleh sebanyak 96 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling, khususnya purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang telah divalidasi, yang disebarkan kepada responden yang merupakan pengguna aktif dan pernah melakukan pembelian di tik tok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa trend outfit of the day (X1) dan influencer marketing (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying (Y). Namun, Diskon (X3) tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa. Secara bersama-sama, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, dengan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,408 atau 40,8%. Ini menunjukkan bahwa faktor-faktor tersebut mampu menjelaskan 40,8% variabel dependen yaitu impulsive buying, sementara sisanya sebesar 59,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Hasil ini menegaskan bahwa semakin kuat pengaruh visualisasi konten dan rekomendasi dari influencer, semakin tinggi kecenderungan mahasiswa untuk melakukan pembelian impulsif.