Pengaruh Iklan, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Two Way Cake Pixy di Nagari Aua Serumpun Kecamatan Sungai Aur

Abstract

Annisaul Fihriz, NIM 2130404026, Judul Skripsi: “Pengaruh Iklan, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Two Way CakePixy di Nagari Aua Serumpun Kecamatan Sungai Aur”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah iklan, harga, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Two Way Cake Pixy di Nagari Aua Serumpun. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Two Way Cake Pixy di Nagari Aua Serumpun Kecamatan Sungai Aur. Jenis penelitian yang digunakan adalah field research (penelitian lapangan) dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner (angket). Populasi dalam penelitian ini belum diketahui secara pasti, dan penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan SPSS (Statistical Product and Service Solution) versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel iklan (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Two Way Cake Pixy. Variabel harga (X2) juga terbukti memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Two Way Cake Pixy, demikian pula dengan variabel kualitas produk (X3) yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Two Way Cake Pixy. Secara simultan, ketiga variabel independen (iklan, harga, dan kualitas produk) berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) Two Way Cake Pixy di Nagari Aua Serumpun, Kecamatan Sungai Aur.