Pengaruh Promosi dan harga terhadap keputusan pembelian kartu Axis studi kasus pada masyarakat nagari Sungayang

Abstract

Hafizatun Hanifah, NIM: 2130404069, Judul: “Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Axis (Studi Kasus Masyarakat Nagari Sungayang Kecamatan Sungayang ). Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada masyarakat Nagari Sungayang. Meskipun promosi kartu Axis cukup gencar dan harga yang ditawarkan relatif murah, belum diketahui secara pasti apakah kedua faktor ini benar-benar menjadi alasan masyarakat Nagari Sungayang memilih produk tersebut. Sebagian pengguna mungkin memilih Axis karena faktor lain, seperti kualitas jaringan, kebiasaan penggunaan, atau rekomendasi dari orang terdekat. Kondisi ini menunjukkan adanya kesenjangan antara harapan teoritis dan kenyataan di lapangan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan membuktikan pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian kartu Axis di Nagari Sungayang. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah Masyrakat Nagari Sungayang yang jumlah nya tidak di ketahui. Sampel pada penelitian ini dihitung berdasarkan rumus Chocran sehingga didapatkan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi liner berganda untuk menguji pengaruh variabel independen, yaitu promosi dan harga terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian. Berdasarkan penelitian yang telah peneliti lakukan, diketahui bahwa Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Kartu Axis Pada Masyarakat Nagari Sungayang dan Harga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kartu Axis Pada Masyarakat Nagari Sungayang. Kemudian secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Promosi Harga terhadap Kartu Axis Pada Masyarakat Nagari Sungayang