Analisis Strategi Pemasaran Pembiayaan Murabahah Pada KSPPS Hidup Berkah Bermakna Padang Panjang

Abstract

Syahrul Bakri, NIM 2030401127, Judul Skripsi “Analisis Strategi Pemasaran Pembiayaan Murabahah Pada KSPPS Hidup Berkah Bermakna Padang Panjang” Program Studi Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah KSPPS Hidup Berkah Bermakna ini adalah lembaga keuangan syariah yang tergolong baru yang berada di antara lembaga keuangan syariah lainnya yang lebih dahulu ada tapi KSPPS Hidup Berkah Bermakna ini mampu untuk menarik nasabah walaupun terjadi fluktuatif jumlah anggota.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran pembiayaan murabahah pada KSPPS Hidup Berkah Bermakna sesuai dengan batasan masalah 4 P (Product, Price, Place dan Promotion). Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan metode wawancara, dan dokumentasi. Dari penelitian yang penulis lakukan di lapangan dapat disimpulkan bahwa KSPPS Hidup Berkah Bermakna menerapkan strategi pemasaran pembiayaan murabahah melalui pendekatan 4P (Product,Price,Place,Promotion).Strategi Product (Produk) pada KSPPS Hidup Berkah Bermakna yaitu mengimplementasikan produk yang fokus pada pengembangan lembaga keuangan syariah yang sesuai dengan kebutuhan anggota dan prinsip syariah melalui pembiayaan murabahah, Strategi Price (Harga) penetapan harga dilakukan dengan prinsip syariah yang margin keuntungan ditentukan dengan jelas dan disepakati sebelumnya tanpa biaya tersembunyi, Strategi Place (Tempat) menggunakan pendekatan operasional untuk meningkatkan aksebilitas layanan seperti pelayanan jemput bola pada malam hari sehingga dapat memudahkan nasabah dalam melakukan pembiayaan, Strategi Promotion (Promosi) masih menggunakan metode dari mulut ke mulut dengan mengenalkan produk kepada nasabah serta melakukan promosi langsung di tempat-tempat umum yang ramai.