Strategi Personal Branding Melalui Dakwah Digital Pada Akun Instagram @alfatahar_

Abstract

Rahmatika NIM 2130302045 (2021) Judul Skripsi: “Strategi Personal Branding Melalui Dakwah Digital Pada Akun Instagram @alfatahar_”. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Batusangkar, 2025. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan dunia digital yang juga ikut mendukung peran dakwah di media sosial. sPlatform Instagram merupakan salah satu platform yang menjadi favorit untuk menyampaikan dakwah secara online/ berbasis digital. Dawah digital ini menjadi salah satu model dakwah yang banyak digunakan oleh generasi milenial karna pengajaran nya melalui media dan model dakwah ini dapat diakses kapan saja dan dimana saja. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisi strategi personal branding yang digunakan oleh akun Instagram @alfatahar_ melalui aktivitas dakwah digital. Penelitian ini menggunakan metode campuran (mix method) dengan teknik analisis data kuantitaif dan kualitatif. Data dikumpulkan dari unggahan akun @alfatahar_ selama periode tertentu yang mencakup bentuk dakwah yang terlihat dari jenis konten nya serta tingkat keterlibatan (engagement) audiens, dan data juga diambil dari hasil wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk dawah digital yang paling dominan digunakan oleh @alfatahar_ adalah dakwah bil himah, yang mencapai persentase 58,9 % yang ditandai dengan konten dengan penyampaian pesan secara bijak, santun dan relevan pada kehidupan sehari-hari. Namun menariknya konten dengan engagement tertinggi justru berasal dari kategori dakwah bil qalam. Dalam aspek personal branding, ditemukan bahwa akun @alfatahar_ secara konsisten dan kontinuitas menerapkan delapan elemen personal branding menurut Peter Montoya, yaitu spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, keterlihatan, konsistensi, keteguhan, dan goodwill. Hal ini menunjukkan bahwa strategi personal branding yang diterapkan telah dirancang secara matang dan efektif dalam membangun citra pribadi sebagai pendakwah digital.