Pengaruh Brand Image, Product Quality dan Fashion Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Thrift Shopping Fashion di Markas B@be Lima Kaum Batusangkar

Abstract

Ahmad Zaim 1930404003, dengan judul skripsi Pengaruh Brand Image, Product Quality dan Fashion Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Thrift Shopping Fashion di Markas B@be Lima Kaum Batusangkar”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah grafik volume dan nilai impor thrift ke Indonesia terjadi fluktuasi dan lebih cendrung terjadi penurunan. Tujuan penelitian untuk menganalisis pengaruh antara brand image, produk quality dan fashion lifestyle secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen toko baju thrifting M@rkas B@be Lima kaum Batusangkar yang jumlahnya tidak diketahui. Adapun sampel dalam penelitian adalah sebanyak 97 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reabilitas, asumsi klasik, koefisian determinasi, regresi linear berganda dan hipotesis dengan bantuan program SPSS 26 (Statistical Package for the Sosial Science). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pengaruh Brand Image, Product Quality dan Fashion Lifestyle secara parsial terhadap Keputusan Pembelian memiliki pengaruh yang signifikan. Sedangkan untuk Pengaruh variabel Brand Image, Product Quality dan Fashion Lifestyle secara simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian memiliki pengaruh yang signifikan. Implikasi penelitian terhadap thrift Markas B@be Lima Kaum Batusangkar adalah menjadi bahan masukan untuk membuat kebijakan tentang hal yang menjadi daya tarik konsumen dalam membuat keputusan pembelian, sehingga cara atau pendekatan yang dilakukan kepada konsumen tepat sasaran