PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN KEDAI BAKAR-BAKAR SEAFOOD DISTRA BATUSANGKAR

Abstract

Yudhis Saputra, NIM 1930404127, Judul: “Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Kedai Bakar-Bakar Seafood Distra Batusangkar”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar tahun 2025. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Kedai Bakar-Bakar Seafood Distra Batusangkar. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan bagaimana pengaruh Kualitas Pelayanan dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Kedai Bakar-Bakar Seafood Distra Batusangkar. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (Field Research) dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini konsumen yang melakukan pembelian pada Kedai Bakar-Bakar Seafood Distra Batusangkar. Sampel dalam penelitian berjumlah 96 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan metode kuisoner dan wawancara. Teknik analisis data menggunakan Regresi Linier Berganda yang diolah dengan menggunakan SPSS 26. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas pelayanan (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Kedai Bakar-Bakar Seafood Distra Batusangkar, lokasi (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Kedai Bakar-Bakar Seafood Distra Batusangkar dan kualitas pelayanan (X1) dan lokasi (X2) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) Kedai Bakar-Bakar Seafood Distra Batusangkar.