PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DAPUA PALANTA MOLENSKY CUBADAK KABUPATEN TANAH DATAR

Abstract

Yudha Seprima, NIM 1930404126, judul Skripsi “Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Dapua Palanta Molensky Cubadak Kabupaten Tanah Datar”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Negeri Mahmud Yunus Batusangkar Tahun 2025. Pokok permasalahan dalam Skripsi ini adalah semua harga mengalami kenaikan mulai dari 2022-2024 dan juga akses untuk jalan kesana juga sulit dan buruk. Penelitian bertujuan untuk untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Dapua Palanta Molensky Cubadak Kabupaten Tanah Datar. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung/konsumen yang datang di Dapua Palanta Molensky Cubadak Kabupaten Tanah Datar. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu sampling incidental dengan rumus Lemeshow yang berjumlah 96 responden. Data diolah menggunakan aplikasi SPSS. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh variabel harga (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) Konsumen pada Dapua Palanta Molensky Cubadak Kabupaten Tanah Datar, terdapat pengaruh variabel lokasi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) Konsumen pada Dapua Palanta Molensky Cubadak Kabupaten Tanah Datar dan secara simultan harga (X1) dan lokasi (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen pada Dapua Palanta Molensky Cubadak Kabupaten Tanah Datar.