Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Memilih Produk Pembiayaan Pada BMT Al-Fataya Payakumbuh

Abstract

Kevin Pernando, NIM 1830401070, Judul Skripsi “PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT MEMILIH PRODUK PEMBIAYAAN PADA BMT AL-FATAYA PAYAKUMBUH”. Program studi Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar tahun akademik 2023-2024. Pokok permasalahan dalam penelitian ini muncul karena jumlah nasabah pembiayaan murabahah meningkat, yang salah satu dipengaruhi brand image, oleh karena itu akan dilihat bagaimana pengaruh brand image terhadap minat memilih produk pembiayaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh Brand Image terhadap minat memilih produk pembiayaan pada BMT Al Fataya Payakumbuh. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah nasabah pembiayaan murabahah tahun 2022 sebanyak 673 nasabah dengan sampel menggunakan rumus slovin adalah sebanyak 87 sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisis data dengan program SPSS versi 25. Berdasarkan penelitian yang sudah penulis lakukan hasil dari penelitian ini yaitu bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat memilih pembiayaan. Hal ini dibuktikan oleh nilai thitung 12,643 > ttabel 1,988 dengan nilai probabilitas signifikan 0,000 0,05 dan pengaruhnya adalah sebesar 25,1%.