STRATEGI PEMASARAN 4P: PRODUCT, PRICE, PLACE DAN PROMOTION PRODUK DEPOSITO PADA BAITUL MAAL WA TAMWIL DI PAYAKUMBUH

Abstract

Permasalahan dalam artikel ini adalah bagaimana penerapan product, price, place, dan promotion produk deposito pada Baitul Maal wa Tamwil di Payakumbuh. Penelitian menggunakan metode kualitatif dan tergolong kepada field research dengan wawancara semi terstruktur dan dokumentasi sebagai teknik pengumpulan data. Hasil dari temuan menunjukkan bahwa BMT di Payakumbuh menerapkan strategi pemasaran (product) produk deposito dilakukan dalam bentuk sosialisasi kepada calon nasabah dan mengirimkan surat penawaran deposito. Selanjutnya, strategi pemasaran (price) dilakukan dengan memberitahukan besaran nisbah yang akan diberikan atas besaran nominal deposito dan memberikan kemudahan dalam bentuk jemput bola dan memberikan rekening penyetoran deposito kepada nasabah jauh agar tidak perlu datang ke kantor untuk mendepositokan dananya. Strategi pemasaran (place) produk deposito yaitu dengan memperhatikan posisi kantor BMT agar memudahkan nasabah untuk melakukan transaksi. Terakhir, strategi pemasaran (promotion) produk deposito pada BMT dilakukan dengan berbagai periklanan dalam bentuk brosur, surat penawaran, dan spanduk. Kemudian BMT juga mempromosikan produk melalui media sosial seperti Facebook, Instagram, Whatsapp dan Twetter. Selain itu, BMT juga menggunakan promosi penjualan dengan memberikan hadiah kepada nasabah atas sejumlah dana dan penjualan pribadi yang dilakukan oleh bagian marketing dalam bentuk sosialisasi secara langsung