Strategi Pemasaran KSPPS BMT Al-Fattah Kota Solok

Abstract

Widya Rahma Putri, Nim 1730404097, Judul Skripsi “Strategi Pemasaran KSPPS BMT Al-Fattah Kota Solok” Jurusan Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar tahun 2022. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah Strategi Pemasaran KSPPS BMT Al-Fattah Kota Solok. Tujuan pembahasan ini untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi pemasaran yang digunakan BMT Al-Fattah, dan mengetahui kendala yang dihadapi BMT Al-Fattah dalam pelaksanaan strategi pemasaran. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian lapangan (field research) yang dilakukan secara deskriptif kualitatif. Sumber data primer peneliti ini adalah Manager dan Marketing, sumber data sekunder diperoleh dari dokumen-dokumen seperti laporan jumlah nasabah, brosur, serta data tertulis lainnya yang berkaitan dengan permasalahan penulis teliti di KSPPS BMT Al-Fattah Kota Solok. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif kualitatif untuk mendapatkan hasil mengenai Strategi Pemasaran KSPPS BMT Al-Fattah Kota Solok. Dari hasil penelitian yang penulis lakukan, maka dapat disimpulkan bahwa dalamprakteknya KSPPS BMT Al-Fattah Kota Solok mengimplementasikan strategi pemasaran dengan menggunakan segmenting, targeting, positioning untuk menganalisis strategi pemasaran agar lebih tepat sasaran dan untuk mengembangkan strategi pemasaran KSPPS BMT Al-Fattah Kota Solok menggunakan konsep bauran pemasaran (marketing mix) 7P yang meliputi product, place, price, promotion, people, physical evidence, process dan kendala-kendala yang dihadapi dalam KSPPS BMT Al-Fattah dalam memasarkan produknya dilihat dari kendala internal kurangnya karyawan di bagian marketing untuk memasarkan produk, eksternal pola pikir masyarakat yang lebih memilih koperasi keliling karena koperasi keliling yang prosedurnya lebih cepat dari BMT, dan tidak memakai persyaratan.