Analisis pengaruh Citra merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Oriflame (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Batusangkar)

Abstract

GUSTI GINASTI, NIM 1730404033, dengan judul skripsi “Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Oriflame (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN BATUSANGKAR).” Jurusan Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Permasalahan pada penelitian ini yaitu pada zaman sekarang banyak produk-produk kosmetik yang digunakan masyarakat salah satunya yaitu produk Oriflame, bahkan dikalangan mahasiswi produk ini cukup terkenal.Tetapi hanya beberapa persen yang menggunakan produk oriflame ini dan lainnya menggunakan produk kosmetik yang lainnya, hal ini disebabkan harga produk oriflame sangat mahal untuk kalangan mahasiswi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linear berganda.Sampel yang digunakan berjumlah 40 orang responden yang diambil dari mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Batusangkar. Terknik pengambilan sampel menggunakan rumus Rule Of Thumb. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, dan teknik analisis data menggunakan Uji Validitas dan Uji Realibilitas dengan menggunakan program SPSS Versi 25 dan untuk mengetahui bagaimana pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap produk oriflame menggunakan Skala Likert. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh citra merek tidak berpengaruh terhadap minat beli produk oriflame pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Batusangkar dari hasil presentase sebesar-0,036 dengan nilai signifikan 0,913 > 0,05 sedangkan kualitas produk berpengaruh positif terhadapminat beli oriflame dengan presentase sebesar 0,013 dengan nilai signifikan 0,935 > 0,05 dan Harga berpengaruh positif terhadap minat beli produk oriflame dengan presentase sebesar 0,378 dengan nilai signifikan 0,935 > 0,05.