PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HNI-HPAI (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Batusangkar)

Abstract

FANNY MULIANI, NIM 1730404028, dengan judul skripsi “ Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk HNI-HPAI (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Batusangkar).” Jurusan Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negri (IAIN) Batusangkar. Penelitian ini dilatar belakangi dengan harga yang melambung tinggi sehingga keputusan pembelian menurun dan promosi yang dilakukan perusahaan HNI-HPAI masih kurang sehingga banyak mahasiswa yang tidak mengetahui produk HNI-HPAI. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk HNI-HPAI Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Batusangkar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan model regresi linier berganda. Sampel yang digunakan sebanyak 80 responden yang diambil dari konsumen produk HNI-HPAI yang berada di Fakultas Ekonomi dan Bisnis islam IAIN Batusangkar dengan menggunakan rumus jumlah populasi yang diketahui sebanyak 402 orang, kemudian dianalisis dengan menggunakan alat bantu statistik yaitu SPSS versi 25. Hasil analisis dalam penelitian menunjukkan bahwa variabel harga diperoleh (0,011 > 0,05), maka memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara kualitas produk diperoleh (0,006 > 0,05), maka memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara variabel promosi diperoleh (0,019> 0,05), maka memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara variabel harga, kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan (0,003 0,05).